今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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