“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广(gu电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗ǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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