很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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