很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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