Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动(10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适