财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化(huà)和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一(yī)大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重现活(huó)力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待游客(kè)450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合影(yǐng)。看花花的(de)地(dì)方围满了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算(suàn)，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前(qián)能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢)票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多(duō)的(de)商家面对的(de)是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责(zé)人对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下(xià)高柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从(cóng)当(dāng)地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较(jiào)大时(shí)，一(yī)直(zhí)有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐(lè)春(chūn)表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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