今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工(gōng)作说唱歌手bp，说唱b7是什么意思大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段说唱歌手bp，说唱b7是什么意思(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，说唱歌手bp，说唱b7是什么意思凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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