既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌