周(zhōu)嘉当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日宁在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的(de)啤(pí)酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着(zhe)光(guāng)，怎(zěn)么会有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂(mà)上热搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一(yī)边(biān)是在痛骂音乐(lè)节“恬(tián)不知耻”涨价，一边(biān)又在各(gè)大(dà)平台(tái)“加价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的(de)上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的(de)时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐(lè)评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万(wàn)人以(yǐ)下的(de)小型(xíng)音(yīn)乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上的(de)大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，单日(rì)成本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的(de)硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮助(zhù)一大(dà)批(pī)地下乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到(dào)达80万(wàn)以上(shàng)，流量大的(de)艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过综艺(yì)走进了大众视(shì)角，获得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的(de)观众也(yě)在快(kuài)速增长，音(yīn)乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人(rén)当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日士表示(shì)，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提高。国外(wài)的知名(míng)音(yīn)乐节票(piào)价都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎(lí)晖也曾在第(dì)一财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩(mó)登(dēng)天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒(chǎo)得(dé)火热(rè)，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主要还是音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大了，几(jǐ)万人来到一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如(rú)科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票(piào)已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食(shí)物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天(tiān)。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节还(hái)凭(píng)一己之力直(zhí)接(jiē)拉动(dòng)了举办地的(de)经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业(yè)机构，也有景区(qū)、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会(huì)发现，现在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆(lù)续(xù)入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音乐(lè)节，在(zài)“十(shí)一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了(le)超(chāo)过50万人(rén)，按照人均(jūn)来(lái)计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天(tiān)10万人(rén)消费(fèi)就(jiù)为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音(yīn)乐(lè)节本身盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产(chǎn)业(yè)间接实现盈(yíng)利。据华西都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博(bó)，除了(le)烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节出圈的(de)小众城(ché当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日ng)市(shì)比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打造音(yīn)乐节(jié)IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后办音乐节的(de)品牌就有元气(qì)森(sēn)林、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在票务(wù)平台(tái)上(shàng)，每(měi)场(chǎng)音乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于(yú)品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国(guó)演出市场年度报告》数据，目(mù)前演(yǎn)出市场(chǎng)消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流(liú)受众群体其(qí)实(shí)和(hé)消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌们(men)的目(mù)标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节(jié)线上线下(xià)最大程度曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的参与度(dù)最高，说到(dào)底(dǐ)和(hé)这些品牌自身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均(jūn)因演出阵容过(guò)于偏(piān)重流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知(zhī)的(de)音乐(lè)节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力”因素影响决定延期(qī)举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十个品牌接连(lián)宣布延(yán)期或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少周边(biān)产业，所有的前(qián)提都基于这(zhè)个(gè)音(yīn)乐节对观众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助(zhù)。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话，那(nà)未来(lái)一定是不(bù)靠谱的(de)。万一这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱(qián)，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判单日千元的(de)音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到(dào)底(dǐ)还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的(de)时候，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演出(chū)的主题理念打造(zào)还是艺人(rén)资(zī)源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经有足够的成长，是(shì)时(shí)候(hòu)把(bǎ)更多的气(qì)力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

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