很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(n希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思èi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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