周(zhōu)嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来(lái)递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继(jì)续递了下(xià)去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会(huì)有那么(me)多好看(kàn)的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是(shì)越(yuè)来(lái)越(yuè)大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节(jié)票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据不(bù)完(wán)全统(tǒng)计(jì)，整(zhěng)个五(wǔ)月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最(zuì)高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去(qù)几年一(yī)个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓音乐节门(mén)票才(cái)80元，现在则(zé)要花费(fèi)四五倍的金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫情是一(yī)个原(yuán)因。知名(míng)乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让人(rén)家提价回(huí)回血吧（优(yōu)先满足(zú)购(gòu)买力强的(de)人群(qún)）。实在(zài)看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是(shì)因为(wèi)大(dà)型音乐节的制作(zuò)成本是(shì)越来越(yuè)高了。北(běi)京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万人以上的(de)大型音乐节，单日成(chéng)本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路独立(lì)音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众的乐队(duì)通过综(zōng)艺(yì)走(zǒu)进了(le)大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音(yīn)乐节的(de)票价也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着(zhe)国(guó)内(nèi)消费人群经(jīng)济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的(de)门(mén)槛都在提(tí)高。国外的知(zhī)名音乐节(jié)票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人(rén)意料的是，即(jí)便票(piào)价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人(rén)沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空(kōng)的(de)音乐节就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利(lì)，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还(hái)是音(yīn)乐节带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门(mén)票价(jià)格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜(yí)的(de)入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为期只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的(de)人(rén)聚到一(yī)起(qǐ)，就会(huì)产生巨大的(de)价(jià)值。在国(guó)内，音乐(lè)节背(bèi)后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单(dān)单只(zhǐ)是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人(rén)会发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰政(zhèng)府算(suàn)过一(yī)笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐(lè)节5天(tiān)吸(xī)引了(le)超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计(jì)算，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直(zhí)接依(yī)靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利(lì)，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于(yú)演出市(shì)场的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每(měi)场音乐节都(dōu)有上万(wàn)人关注。为何(hé)？其最根本的目(mù)的还(hái)是(shì)在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费(fèi)主力(lì)，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数(shù)据(jù)，目(mù)前演(yǎn)出(chū)市场消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观(guān)众中(zhōng)连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体(tǐ)其(qí)实(shí)和(hé)消费品牌们的目(mù)标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操(cāo)刀不(bù)仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在(zài)线上铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的(de)品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐(fú)射的大(dà)众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行释(shì)放和加持是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那(nà)么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖(kā)音乐(lè)节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而流量艺人居(jū)多也(yě)就意(yì)味(wèi)着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入(rù)局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的(de)音乐节(jié)却扎进了“不(bù)可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布(bù)延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延(yán)期举(jǔ)办。在(zài)此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想象空间，赞助能拉多(duō)少，又(yòu)能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提(tí)都基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的(de)持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完(wán)全(quán)依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是(shì)培(péi)养(yǎng)观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群(qún)的话，通过(guò)这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐(qí)的(de)情况下(xià)，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的(de)迷(mí)笛(dí)，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千(qiān)元(yuán)的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思，把票(piào)价(jià)压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能值(zhí)回(huí)票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到底还是看演出内(nè精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思i)容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候(hòu)，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐节(jié)。但事(shì)实上(shàng)，无论(lùn)是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节(jié)已经有足够的(de)成长，是时候把更(gèng)多(duō)的气力放在内容和风格的打磨上了。

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