很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(印信是什么意思？ 印信和书信一样吗le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预印信是什么意思？ 印信和书信一样吗期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōn印信是什么意思？ 印信和书信一样吗g)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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