财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游(yóu)玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政(zhèng)策持(chí)续引导(dǎo)扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿(sù)单位客房累(lèi)计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了(le)解到(dào)，各(gè)商业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达(dá)店(diàn)人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅(jǐn)需(xū)55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次(cì)以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前(qián)后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰(chén)回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发(fā)现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的(de)市(shì)内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站还因(yīn)为人流(liú)量太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分(fēn)布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际(jì)集中造(zào)福了(le)少(shǎo)数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数(shù)的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热(rè)度(dù)增长最(zuì)快的是新近(jìn)走(zǒu)红的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就(jiù)动(dòng)身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满(mǎn)了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法部门(mén)人员处(chù)获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加(jiā)派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务(wù)员处了(le)解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要业(yè)鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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