Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(n831143是什么意思óng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免831143是什么意思被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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