今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(l天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝ì)直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书(shū)号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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