很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。 特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比p>

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thi特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比ng？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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