今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(w怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度ài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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