很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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