Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业(三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人)分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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