今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒ200克是几两 200克是多少毫升ng)明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为200克是几两 200克是多少毫升，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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