今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(w独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义ēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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