Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用(对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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