很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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