今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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