“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有(yǒu)4斤是多少克，0.4斤是多少克限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果(4斤是多少克，0.4斤是多少克guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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