Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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