“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性过多(duō)的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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