周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到(dào)他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐(lè)节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价(jià)已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千(qiān)出(chū)头(tóu)……

　　大(dà)家(jiā)一边是在痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的价(jià)格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候(hòu)草莓音乐(lè)节(jié)门票(piào)才80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人(rén)家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多(duō)了票价(jià)会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐(lè)节的(de)制(zhì)作(zuò)成本是越来(lái)越(yuè)高了。北(běi)京(jīng)商报记者几年前(qián)调(diào)查发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐节(jié)，单日(rì)成(chéng)本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出还是(shì)出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立(lì)音(yīn)乐(lè)人“明星化(huà)”，音(yīn)乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了(le)百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通(tōng)过综艺走进了(le)大众(zhòng)视(shì)角，获(huò)得了(le)更多的关(guān)注，愿意付费观看他们(men)演出的观众也(yě)在快速(sù)增长，音乐(lè)节的票(piào)价(jià)也随之水涨船高。有业内(nèi)人士(shì)表示(shì)，随(suí)着国内消费人群经济水平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化(huà)消费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便(biàn)票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不(bù)常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访时(shí)透露(lù)，“能(néng)连续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的(de)地方是，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得(dé)火热(rè)，入局者也(yě)越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法藏(cáng)在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是(shì)音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来到一个地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美(měi)元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等(děng)于54亿(yì)人民(mín)币。更夸(kuā)张的是，这个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举(jǔ)办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐(lè)节背后(hòu)的主办方，不(bù)单单(dān)只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮(bāng)助都江(jiāng)堰(yàn)打造了第一届西(xī)部音乐(lè)节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园(yuán)游客超10万人(rén)。活动结束后(hòu)，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音乐人(rén)，赤(chì)水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频(pín)出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还(hái)有音(yīn)乐(lè)节。因音(yīn)乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛(měng)，品牌方对于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量(liàng)的(de)赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田(tián)川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在(zài)票务(wù)平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更(gèng)进(jìn)一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票(piào)观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实(shí)和消(xiā乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法o)费品牌们(men)的目标(biāo)受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀(dāo)不(bù)仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自(zì)有品(pǐn)类的快闪店、体验(yàn)店，以及在(zài)音乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大(dà)众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进(jìn)行释(shì)放和加持是个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田(tián)川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐(lè)人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票(piào)价(jià)难(nán)以回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动复苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐(lè)节一票难(nán)求，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站(zhàn)先后(hòu)发布延期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节(jié)、德州(zhōu)向(xiàng)阳花(huā)音(yīn)乐节(jié)等数(shù)十个品牌(pái)接(jiē)连宣布延期(qī)或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可(kě)抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业(yè)，所有的(de)前(qián)提(tí)都基于这个音乐节对(duì)观众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持(chí)平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音(yīn)乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于(yú)赞助的话，那未(wèi)来一(yī)定是不(bù)靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关(guān)键还(hái)是培(péi)养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些(xiē)人群对(duì)你的支持(chí)，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情(qíng)况下(xià)，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无(wú)论是(shì)演出的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国内都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格(gé)的打(dǎ)磨上了(le)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法