“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理>

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。