既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗)以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电(dià心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗n)商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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