今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，202说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思2年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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