Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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