既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(p礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开íng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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