唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的(de)领头(tóu)人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公(gōng)司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让(ràng)它在成立(lì)之初(chū)迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道的(de)头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用(yòng)会(huì)计准则）计(jì)量标(biāo)准下，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互(hù)联网公司(sī)能做到如此，更何况它(tā)账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月(yuè)活(huó)突破(pò)1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲(pí)态(tài)，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非常平(píng)淡，就像一(yī)个人平静地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的(de)依(yī)赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能找到正确(què)的(de)航向吗(ma)？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极少(shǎo)加班(bān)，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东(dōng)京集(jí)中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加(jiā)速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职能部(bù)门甚(shènjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动(dòng)公司创新齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在(zài)公司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的(de)创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的(de)回(huí)归，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务(wù)会(huì)上他(tā)都(dōu)能一针见血地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业务(wù)的(de)理解也都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年(nián)我基本(běn)没有接触(chù)过(guò)王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是(shì)创始人与职业经理人(rén)的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没(méi)能打响任何(hé)水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等(děng)众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败(bài)

　　如今的(de)业内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第(dì)二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四(sì)次出(chū)海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出(chū)自己(jǐ)的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地(dì)理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期(qī)陌(mò)陌的(de)陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面(miàn)均处(chù)于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一(yī)个50余人的(de)出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份(fèn)额(é)早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中(zhōng)东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞(jìng)品的(de)情况下(xià)迅速(sù)打(dǎ)开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透(tòu)露(lù)，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可(kě)以排到(dào)中东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的(de)硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌(mò)员工佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公(gōng)司(sī)采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层(céng)对于出(chū)海业(yè)务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在(zài)很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资(zī)太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不(bù)建议出海，因为我觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐(táng)岩(yán)面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中人(rén)物均(jūn)为化名）

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