今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuá如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗n)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗