今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒)带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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