下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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