Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频(pí大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别n)都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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