“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(y勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？īn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健(jiàn勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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