很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lè162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口i)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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