“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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