“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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