“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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