“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水strong>

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。