财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综(zō顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪ng)合消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜(qián)力(lì)有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军(jūn)在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的(de)住宿(sù)单位客房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日(rì)门(mén)票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰(chén)回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场次顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预(yù)期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨(jù)大的人流(liú)量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博(bó)可以说是(shì)相对冷(lěng)门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在(zài)改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清(qīng)一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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