很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　M四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思ac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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