“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主(自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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