今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(f成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思ěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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