很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPho被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗ne14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗