“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(y长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的ǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面(mi长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的àn)的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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